「タイトル／イメージキャッチ／見出し」を作るコツは、本文を書いた後に考えよう

タイトルやキャッチはどう作る

本文記事を書いた後に考えよう

見出しやタイトルは、ある程度記事を書き進めてから、または本文記事を書いた後で考えたほうが作りやすいんだ。先にタイトルを決めてもね、文章を書き始めるとタイトルと違う方向に進んだりなんて、よくあるからね。

特にエッセイ記事を書いていると、書きたい方向は決まっていても、最初からうまいタイトルが思いつかないもんさ。記事を書いているうちに自然とタイトルが決まってくることもあるしね。

堅苦しいタイトルは読者が敬遠しがちだし、あまり飛んだ表現にしてなんの記事なのかわからないタイトルも考え物だ。できれば記事内容が分かる表現で、「読みたいな」と思わせる魅力的な言葉があるといいね。

本文記事のポイントを拾い出す

情報記事の見出しやタイトルなんかはね、実は意外と作りやすいんだ。例えば、町内会の潮干狩りのイベント告知チラシのタイトルが「行楽イベントのお知らせ」だったとする。

まあ、よくあるタイトルだね。で、これを「親子で楽しむ潮干狩り」と変更してみようか。するとどうだい、見出しを読んだだけで「親子で参加」する「潮干狩り」だと分かる。

さらに「親子でバス旅！潮干狩り」とすれば、交通機関も示せちゃうんだ。あまり多くの要素は入れられないけど、本文記事や案内情報欄に記載されている中から優先的にポイントを絞って訴求できれば、タイトル本来の役目がしっかり果たせるんだよ。

イメージキャッチは自由な発想で！

何といっても難しいのはキャッチコピーだ。これはライターのセンスや個性が最も重要な要素となるよ。そもそも見出しやタイトルは、先に言ったように「本文記事に書かれている情報の紹介」的な働きがある。しかしキャッチコピーは、目を惹く言葉や表現で読み手の興味を高め、「えっ、なに？　そのへん詳しく知りたいなぁ」と思わせる書き方が必要なんだ。

まあ、上手に作るセオリーがなくもないんだけど、プロのライターも日々悩んで作っているので、勉強のために、なにか仮の商品を決めて模擬的に作ってみるといいよ。自由な発想で書けば、意外と面白いキャッチができるかもしれないよ。そん時はぜひおじさんに見せてくれないかい。

僕は長年この業界にいるけど、実は今でも難しいもんさ。おじさんの周りにも多くのライターがいるけどね、「長文の記事を書くのと、一行のキャッチコピー書くのと、どちらが難しい？」って尋ねると、多くのライターが「一行のキャッチコピー」って答えるよ。